随着互联网和社交媒体的普及，医疗机构在进行网络宣传时必须严格遵守相关法规。接下来，我们将通过对比分析的方式，探讨医疗广告中应当坚持的原则与避免的内容。

八准

• 准一：真实准确。 医疗信息必须基于科学证据，不得夸大疗效或曲解研究结果。

• 准二：合法合规。 广告内容需符合国家相关法律法规要求，避免涉及违法信息。

• 准三：客观公正。 不得进行比较性宣传，不得贬低竞争对手或诱导对比选择。

• 准四：清晰明确。 广告语言应通俗易懂，避免使用专业术语误导患者。

• 准五：尊重隐私。 不得泄露患者个人信息，保护病人隐私权不受侵犯。

• 准六：责任明确。 明确医疗机构和医生的责任与义务，并提供有效联系方式。

• 准七：透明公开。 对于收费项目、诊疗流程等信息应如实告知，不得隐瞒重要事项。

• 准八：科学严谨。 使用专业术语时需确保其准确无误，并能为普通大众所理解。

八不准

• 不准一：虚假宣传。 禁止夸大疗效、使用绝对化用语或篡改研究结果。

• 不准二：违规操作。 严格禁止发布违法内容，包括但不限于非法广告、虚假承诺等。

• 不准三：误导消费者。 避免使用模糊不清的语言诱导患者误解病情或治疗方法。

• 不准四：侵犯隐私。 严格保护患者个人隐私，不以任何形式泄露敏感信息。

• 不准五：片面强调技术。 避免过分突出单一技术的优势，忽视其他可能更适合患者的治疗方案。

• 不准六：误导就医。 不得引导患者过度依赖某项检查或治疗方法，忽略整体诊疗计划的重要性。

• 不准七：模糊责任。 必须明确医疗机构及医务人员的责任范围，并提供有效联系方式。

• 不准八：误导收费。 对于费用项目必须详细说明，避免因误解导致的纠纷。