解读医疗广告的“八准”与“八不准”

在当前社会环境下，医疗广告成为公众获取医疗服务信息的重要渠道之一。然而，为了保障公众健康权益、避免误导消费，《中华人民共和国广告法》及相关法律法规中明确提出了“医疗广告八准八不准”的原则。那么这些规定具体包含哪些内容呢？

一、八准

• 准明示诊疗效果。 医疗机构可以客观准确地介绍疾病治疗过程中可能出现的效果，但不得对未来效果作出保证性承诺。

• 准使用专业术语。 广告中使用的医疗用语应当符合国家卫生行政部门制定的医学词汇标准，以确保信息的专业性和准确性。

• 准展示机构资质。 医疗广告可以合法展示医疗机构的相关资质证书或荣誉证明，如执业许可证、科研成果等。

• 准推广合理诊疗方案。 广告内容应围绕患者健康需求展开，提供科学合理的治疗建议和方案推荐。

• 准宣传医学研究进展。 医疗机构可以合法介绍其参与的科研项目及成果，但需确保信息的真实性和权威性来源。

• 准使用专家形象。 广告中邀请医疗专业人士出镜或撰写文章时，必须获得相应授权，并保证其言论的真实性与合法性。

• 准提供联系方式。 医疗广告应当明确标注医疗机构的地址、联系电话等必要信息，方便患者咨询和预约服务。

• 准体现公益性质。 部分符合特定条件的社会公益性医疗活动也可以通过适当方式进行宣传推广。

二、八不准

• 不准夸大疗效。 广告不得使用“最佳”、“唯一”等绝对化词汇描述医疗效果或治疗手段，以免造成误导。

• 不准虚假宣传。 禁止通过编造事实或者篡改数据来制造虚假的医疗服务成果或机构实力。

• 不准擅自使用患者案例。 未经当事人同意，任何医疗机构不得随意使用其个人信息和治疗经历作为广告素材。

• 不准泄露隐私信息。 在宣传过程中严格保护个人隐私权，不得公布他人病史资料或敏感数据。

• 不准贬低同行。 广告内容必须保持客观公正态度，避免通过批评竞争对手来抬高自身地位。

• 不准使用模糊性语言。 对于涉及复杂医学概念的表述，应尽量采用清晰明确的方式加以解释说明。

• 不准诱导患者就医。 广告不得利用紧急情况或其他不利条件诱使公众产生不必要的医疗需求。

• 不准发布未经审查的内容。 所有医疗广告在正式对外投放前都必须经过相关部门的严格审核批准。

了解并遵守这些规定对于维护良好市场秩序、保障患者权益具有重要意义。希望所有医疗机构都能自觉践行“八准”与“八不准”，为公众提供真实可靠的信息服务。